2.2 : Simplicidad en el diseño: 4 formas de lograr la simplicidad en sus diseños

Aprenda formas de lograr la simplicidad en sus diseños y reconozca por qué ciertos diseños son demasiado complejos. La simplicidad es evidente en muchos de los productos de uso generalizado creados por algunas de las empresas más exitosas. La simplicidad es también una de las razones clave por las que a algunas empresas les va mejor que a sus competidores. El motor de búsqueda de Google, los iPhones de Apple y los widgets de mensajería y clima limpio de WhatsApp son solo algunos de los productos ampliamente populares que exhiben simplicidad. Este artículo le enseñará cómo reconocer y lograr la simplicidad y por qué resulta en un excelente diseño de interfaz de usuario.

¿Qué es la simplicidad?

La simplicidad está de moda en estos días. Es una filosofía de diseño defendida por muchas empresas exitosas y fanáticos de esas empresas por igual. Apple Inc., una empresa de tecnología multinacional de gran éxito, lucha por la simplicidad en el diseño. Steve Jobs, el difunto CEO de Apple, un empresario e inversor estadounidense, dijo una vez:

“Ese ha sido uno de mis mantras: concentración y sencillez. Lo simple puede ser más difícil que lo complejo. Tienes que trabajar duro para aclarar tu pensamiento y hacerlo simple. Pero al final vale la pena porque una vez que llegas allí, puedes mover montañas “.

A los usuarios de todas las edades les encanta el Apple MacBook. Este es un ejemplo de cómo la simplicidad reduce la intimidación y permite que una gama más amplia de usuarios no tenga miedo de usar el producto.

Cuando le preguntas a alguien por qué le encanta su iPhone de Apple o su MacBook de Apple, normalmente obtienes una respuesta similar a esta: “¡Porque es simple!”. Cuando investiga más, la mayoría de los fanáticos y usuarios del producto realmente no pueden explicar cómo y por qué es simple. Para ellos, “Simplemente funciona”. como diría Steve Jobs. La simplicidad no es fácil de definir o medir. Joe Sparano, un diseñador gráfico y educador de diseño estadounidense lo dice mejor:

“El buen diseño es obvio. El gran diseño es transparente “.

Diseñar una interfaz de usuario que considere los objetivos del usuario, ya sean amplios o pocos, y ofrezca los medios más simples para lograr estos objetivos, es el colmo de la sofisticación del diseño. La simplicidad en el diseño no se trata solo de los colores mínimos que usa o el espacio en blanco que incluye, se trata de profundizar en la mente de su usuario y usar esa comprensión para diseñar un producto que se deshaga de elementos intrascendentes y cierre la brecha entre los objetivos del usuario y los medios para lograr esos objetivos a través de su sistema.

4 formas de lograr la simplicidad en sus diseños

1. Mantenga la claridad: comprenda y diseñe para los principales objetivos de sus usuarios

Ya sea que su sitio web actúe como un minorista en línea para los consumidores o que su producto sea una solución empresarial diseñada para ayudar a los ejecutivos de la empresa a administrar sus proyectos, mantener la claridad en la interfaz de usuario que diseña es clave para el éxito y la satisfacción del usuario. Clarity permite que sus usuarios comprendan lo que está tratando de ayudarlos a lograr. Si su diseño tiene demasiada información extraña, los usuarios tendrán problemas para navegar por su sitio. Ayude al usuario a comprender el mensaje que está tratando de transmitir y las acciones que el usuario puede realizar en los primeros segundos de navegación. Llame la atención solo sobre los aspectos centrales de la página en los que desea que sus usuarios centren su atención.

Aquí hay un ejemplo que compara el popular registrador de dominios de Internet y la empresa de alojamiento web, el antiguo sitio web de GoDaddy de 2005 con uno que se vuelve menos abarrotado, una década más tarde en 2016. Los sitios web se están dando cuenta del valor de la simplicidad en el diseño, pero todavía hay muchos ¡Trabajo por hacer!

El proveedor de nombres de dominio, el desordenado sitio web de GoDaddy en 2005 muestra lo difícil que es para cualquier usuario descubrir cómo lograr su objetivo cuando no hay una llamada a la acción clara o los próximos pasos. Parece que en ese entonces GoDaddy ofrecía muchos servicios sin saber o valorar realmente cuáles eran la mayoría de los objetivos de sus usuarios.

El proveedor de nombres de dominio, el sitio web mejorado y ordenado de GoDaddy en 2016 muestra cuánto más claro puede ser su mensaje si se enfoca en diseñar para los objetivos de su usuario. Antes de comenzar a diseñar, asegúrese de averiguar cuáles son los principales objetivos de su usuario.

Como el motor de búsqueda más popular del mundo con una participación de mercado de casi el 70% en septiembre de 2015, hay muchas razones por las que Google Inc. superó a Yahoo Inc. y a muchos otros competidores a principios de la década de 2000. Uno de ellos es mantenerse fiel a la simplicidad manteniendo la claridad. Al comparar los dos motores de búsqueda, puede ver que Google tiene una interfaz de usuario muy clara que coincide con el objetivo del usuario cuando utiliza un motor de búsqueda: búsqueda. Mientras tanto, la página de inicio de Yahoo tiene mucho para que el usuario asimile. No está claro si Yahoo tiene la intención de que el usuario navegue sin rumbo fijo o seleccione aleatoriamente una nueva historia popular que puede ser completamente irrelevante (y distraer) a lo que el usuario es. buscando.

La página de inicio de Yahoo desvía la atención del usuario de su objetivo principal al tener demasiadas cosas sucediendo al mismo tiempo (2016).

El motor de búsqueda más popular del mundo, Google, dirige la atención del usuario a una sola cosa: búsqueda (2016).

Recuerde: mantenga la claridad diseñando para los principales objetivos de su usuario. No confunda a sus usuarios con información superflua que sea irrelevante para esos objetivos. Ayude a sus usuarios a comprender qué acciones pueden tomar llamando la atención solo sobre los aspectos centrales en los que desea que se centren.

2.Haga uso de la automatización: diseño con una cantidad mínima de esfuerzo consciente y cognitivo

En el artículo “Procesamiento automático y controlado de la información humana”, los científicos cognitivos Walter Schneider y Richard Shiffrin afirmaron que el comportamiento bien ensayado se vuelve “automático”. Esto se refiere a la tendencia de los seres humanos a realizar tareas comunes practicadas con una cantidad mínima de esfuerzo cognitivo consciente. Tomemos, por ejemplo, la tostadora. Es un invento que ha experimentado pocos cambios en las últimas décadas. La tostadora es fácil de usar y requiere muy pocas interacciones para lograr los objetivos relacionados con el electrodoméstico. Por lo tanto, interactuar con la tostadora requiere un mínimo de conciencia, lo que conduce a la “automaticidad”, lo que hace que los usuarios se sientan cómodos y en control sin mucho esfuerzo.

Una tostadora Sunbeam de dos rebanadas de 2005 es un ejemplo de cómo una interfaz diseñada para la automatización resiste la prueba del tiempo.

Otro ejemplo serían las aplicaciones de mensajería que muestran poca variación en apariencia entre los diferentes diseños de interfaz móvil. Con una interfaz familiar y una funcionalidad común, los usuarios pueden adaptarse fácilmente a diferentes aplicaciones de mensajería.

Dos aplicaciones de mensajería diferentes, componentes de interfaz de usuario móvil similares. Esto muestra cómo aprovechar las costumbres y los diseños existentes puede ayudar a automatizar el proceso cognitivo del usuario cuando usa su aplicación.

Recuerde: utilice la automatización diseñando con el menor esfuerzo cognitivo. Averigüe cuáles son las tareas y procesos que se practican comúnmente e incorpórelos a sus diseños siempre que sea posible.

3. Limite las opciones: diseño para un fuerte “olor a información”

Entre otros, Ed Chi, un científico informático estadounidense reconocido e investigador de Google, identificó nuestra tendencia a detectar solo aquellas cosas que son relevantes para nuestro objetivo actual; llamaron a esto “seguir el rastro de la información”. Las mejores interfaces de usuario guían a los usuarios a través de la ruta deseada con una indicación clara de los pasos individuales necesarios para completar sus objetivos de usuario. Esto se puede lograr haciendo que el “aroma” objetivo sea fuerte; Las pantallas deben estar ordenadas y la información esencial debe estar centralizada o en una vista clara.

Para que la información tenga un olor fuerte, podemos limitar las opciones que el usuario debe considerar en nuestra interfaz de usuario. Limitar las opciones elimina la indecisión y la vacilación, elimina la confusión y reduce el uso excesivo del botón “Atrás”. Las aplicaciones y los widgets se están poniendo de moda y centran los esfuerzos de diseño en los objetivos clave del usuario. Por ejemplo, el widget meteorológico hace un gran trabajo al eliminar todos los elementos que emiten un olor de información “débil” en un sitio web de informes meteorológicos regular. El diseñador del widget meteorológico sabe que el usuario en realidad solo busca la información meteorológica clave medida en grados Celsius (o Fahrenheit) y la capacidad de cambiar de ubicación a través del icono de configuración.

El sitio web de The Weather Channel en 1999 es un ejemplo de cómo demasiadas opciones pueden causar una mala experiencia del usuario para algo tan simple como buscar el pronóstico del tiempo.

Un tipo de widget típico y popular que se utiliza en muchos teléfonos móviles. Este es un ejemplo de cómo las opciones de limitación pueden ayudar a los usuarios a alcanzar sus objetivos de manera más rápida y eficiente, lo que crea una mejor experiencia de usuario.

Recuerde: Limitar las opciones y diseñar para un fuerte olor a información puede ayudarlo a eliminar la carga de la indecisión y la vacilación de sus usuarios.

4. Reducir el golfo de ejecución: haga que sus usuarios vean cómo su producto puede ayudarlos a lograr sus objetivos

En el popular libro ‘The Design of Everyday Things’ de Don Norman, un pensador del diseño contemporáneo y cofundador del Nielsen Norman Group, el término “abismo de ejecución” describe la brecha entre el objetivo de un usuario y los medios para ejecutarlo. objetivo. Es una brecha psicológica entre la interfaz humana y del sistema donde las representaciones en pantalla de los pasos hacia la meta deben coincidir con los objetivos psicológicos del usuario tanto como sea posible.

Cuando un usuario mira la interfaz de usuario de un sistema, debe poder traducir sus objetivos a medida que evalúa el sistema a través de sus diversas limitaciones y capacidades. Cuanto más difícil sea para el usuario ver un medio para ejecutar su objetivo a través del sistema, mayor será la brecha de ejecución. Cuanto más amplio sea el abismo de ejecución, mayor será la probabilidad de que sus usuarios dejen de usar su producto.