3.3 : Imágenes en diseño web

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PSICOLOGÍA DEL COMERCIO ELECTRÓNICO

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Imágenes en diseño web

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Dejando a un lado las discapacidades, vivimos en un mundo visual. Parece obvio que debemos incluir imágenes en nuestros sitios web cuando las construimos. ¿Qué tipos de imágenes son visualmente atractivas y mejorarán el valor del sitio web? ¿Es posible usar imágenes para construir relaciones? Creemos que es Tomar en cuenta lo que lees aquí te ayudará a diseñar un trabajo que pueda cautivar a los espectadores para que se conviertan en usuarios en el sentido más verdadero.

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Imágenes que les gustan a sus clientes

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Cuando se trata de seleccionar imágenes para su sitio web, existen algunas técnicas simples que puede utilizar para aumentar las posibilidades de que a sus clientes les guste y reaccionen positivamente a las imágenes que elija.

“Una imagen vale mas que mil palabras.”

– (dicho americano)

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Latidos naturales artificiales

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En todo el mundo, aparte de en Francia, la investigación muestra que las personas prefieren imágenes naturales (paisajes) con alguna referencia a iconos nacionales (animales, plantas, banderas, etc.) a casi todo lo demás. En Francia, por otro lado, todo el mundo parece preferir fotos de mujeres desnudas. Esto no es un respaldo para comenzar a promocionar sus productos en Francia usando fotos de mujeres desnudas, aunque probablemente sea una táctica efectiva.

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Las imágenes naturales son agradables a la vista, y también respondemos mejor a los sitios web con imágenes naturales.

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Nos gusta un rompecabezas

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El ojo humano es parte del sistema de defensa del cuerpo. Hace miles de años, cuando la mayoría de los seres humanos habrían vivido en lugares salvajes, habríamos interpretado pequeños fragmentos de información visual en una imagen más grande. Por ejemplo, imagina echar un vistazo a un tigre en el desierto birmano. El destello de naranja combinado con solo un toque de franja negra habría sido todo lo que hubiéramos necesitado para comenzar a buscar otro lugar para estar.

Hoy, usamos esa interpretación inferencial de manera diferente. Nos gustan los acertijos visuales, y una pista de lo inusual puede ser muy útil para atraer y mantener la atención de alguien. Ya no huimos de los tigres; preferimos jugar con ellos. Es un buen trabajo que no estamos diseñando para personas de la edad de piedra; ¡Hubiéramos tenido que adoptar un enfoque completamente diferente, sin mencionar la preocupación por las tabletas hechas de piedra y las pantallas de piel de oso!

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Las imágenes de ojos mágicos como esta son acertijos visuales muy comunes que pueden atraer al espectador.

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El simbolismo es bueno

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Si hicieras un viaje a Lucerna y vieras el arte rupestre allí, verías a muchos seres humanos en el arte, excepto que estos seres humanos tienen más que un parecido pasajero con los hombres. Todavía usamos hombres de palo en el arte hoy. Las representaciones aproximadas de una cosa son parte de nuestra evolución artística y, dado que incluso el artista menos talentoso puede dibujar un hombre palo, también son algo con lo que todos pueden identificarse. No en vano, dibujamos personas de palo como nuestras primeras representaciones de la forma humana cuando somos niños.

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El arte rupestre es la primera forma de arte simbólico que conocemos, pero el simbolismo sigue siendo muy relevante hoy en día.

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Usa metáforas y juegos de palabras

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Las metáforas visuales y los juegos de palabras le dan al espectador un momento de “¡Lo tengo!”, Y también atraen a la misma parte de nosotros que disfruta de los rompecabezas visuales. Haríamos bien en tener en cuenta algunas palabras sabias al respecto.

“No hay nada peor que una imagen nítida de un concepto difuso”.

—Ansel Adams, diseñador y fotógrafo.

Si quieres usar metáforas o juegos de palabras, asegúrate de que tu audiencia entienda fácilmente el punto.

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Ofrecer indicaciones visuales sobre dónde mirar

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Un interesante experimento llevado a cabo por el proveedor australiano de servicios de experiencia de usuario Objective Digital reveló que si se colocaba una imagen de un bebé cerca de algún texto, era más probable que las personas lo leyeran si los ojos del bebé apuntaban al texto que si apuntaban a otra parte en la pantalla. Esto puede parecer divertido, sobre todo porque, en la vida real, un bebé tendría muy poco sentido de las palabras. Sin embargo, es donde nuestro ingenio como diseñadores entra en escena: podemos aprovechar la tendencia aparentemente natural de nuestros usuarios de ver qué atrae la atención del bebé.

Puede usar señales visuales para dirigir la atención de su audiencia en la pantalla, y tampoco necesariamente tiene que involucrar la mirada de un bebé.

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¿Miraste dónde mira el bebé? La investigación de Objective Digital sugiere que lo hiciste.

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Consejos generales para imágenes

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Teniendo en cuenta los intereses particulares de su audiencia como entusiastas y sus tendencias naturales como espectadores humanos de contenido, debe equilibrar sus imágenes con respecto a lo siguiente:

• Brillo
• Color
• Contraste
• Contenido que los rodea
• Tipografía

Debes elegir imágenes que:

Tenga un propósito: deben contar una parte o la totalidad de una historia sobre su producto o servicio, deben dirigir la atención del espectador o deben involucrar al espectador con su contenido.

En general, logre un equilibrio entre una estética impresionante y significativa y efectos que sean fáciles de ver. Con cada versión que cree, intente distanciarse como diseñador y analizarla como usuario. Si usted fuera un miembro de su público objetivo a quien la compañía esperaba consideraría separarse de su dinero, ¿confiaría en este diseño? ¿Qué te dice el diseño? ¿Encuentras tus ojos a la deriva o tensa en algún momento? Todas estas consideraciones ayudarán a refinar sus elecciones.

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¿que nos llevamos?

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Agregar imágenes a sitios web es de sentido común; sin embargo, con una cuidadosa selección de imágenes, puede crear mejores relaciones con sus clientes potenciales. Las imágenes que invocan escenas naturales, plantean acertijos y proporcionan simbolismo significativo y metáforas visuales y juegos de palabras pueden ayudar con esto. También puede usar señales para proporcionar orientación sobre dónde debe mirar el lector. Finalmente, ser coherente con su manejo de imágenes para proporcionar el máximo valor realmente será de gran ayuda. Hacer que estos problemas se resuelvan correctamente ayudará a permitirle producir trabajos que obtengan conversiones de manera consistente.

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