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En Progreso

7.4 : Superioridad pictórica: una imagen puede valer más que 1,000 palabras

3 diciembre, 2022
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PSICOLOGÍA DEL COMERCIO ELECTRÓNICO

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Superioridad pictórica: una imagen puede valer más que 1,000 palabras

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La narración de historias es una forma poderosa de transmitir un mensaje a una audiencia. No solo hace que el mensaje sea más memorable, sino que también crea simpatía y empatía entre el cajero y el destinatario. Sin embargo, muchos de nosotros, como diseñadores, no disfrutamos (o nos falta la confianza) para participar en la narración escrita. La buena noticia es que no tienes que escribir historias; Hay otra forma, aún más poderosa, de contar historias, una que atraerá a aquellos de nosotros que somos diseñadores visuales. Veamos cómo funciona eso y cómo todos podemos potenciar nuestros diseños con el increíble poder de las imágenes.

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¡El grito!

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Es un cliché. “Una imagen vale más que mil palabras” pero ¿es verdad? ¿Puedes pensar en una imagen o pintura que parezca contar una historia completa sin usar una sola palabra? La pintura de Edvard Munch The Scream es una imagen clásica. Es una foto de alguien solo en un muelle gritando. Sin embargo, la mayoría de la gente siente que cuenta una historia completa. Tienen sus propias teorías sobre por qué la persona está gritando y pueden dar detalles al respecto.

“Una habitación llena de imágenes es una habitación llena de pensamientos”.


—Sir Joshua Reynolds, artista británico del siglo XVIII.

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The Scream, de Edward Munch, es una de las imágenes narrativas más conocidas del mundo.

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Imágenes en el cerebro

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El cerebro se trata de procesar información visual. Somos una especie con una inclinación decididamente visual. En comparación con los animales, tenemos un diseño físico que nos ha respaldado a confiar mucho en ese sentido: no escuchamos particularmente bien; nuestro sentido del olfato es limitado; touch tiene solo un rango corto y prueba un rango más corto. Entonces, casi la mitad de la potencia de procesamiento del cerebro se reserva para procesar lo que entra por nuestros ojos.

Dada esa extraordinaria cantidad de capacidad dedicada para procesar información visual, no es una verdadera sorpresa que el cerebro humano retenga información visual mucho más fácilmente que otros tipos de información. Los psicólogos lo llaman “el efecto de superioridad pictórica”.

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Nuestros cerebros son muy adecuados para retener muchas imágenes: es para lo que fueron diseñados.

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¿Qué tan buena es nuestra memoria visual?

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Está muy, muy bien. Resulta que puedes mostrarle a alguien 2.500 imágenes y esa persona puede recordar aproximadamente el 90% de ellas en una fecha posterior. De hecho, incluso un año después, ¡puedes recordar alrededor del 60% de ellos! Eso es bastante diferente en comparación con otros tipos de memoria. Brady y col. demostró este punto en 2008 en condiciones de laboratorio.

William Glasser, el psiquiatra estadounidense, afirmó que solo podemos retener el 10% de lo que leemos o el 20% de lo que escuchamos. Sin embargo, vale la pena señalar la presencia de cierta controversia en torno a esas cifras. Las pruebas que dan como resultado esas cifras generalmente implican memorizar información sin sentido: retenemos más del 10% / 20% si realmente estamos interesados ​​en el contenido. Sin embargo, todavía hay una brecha de rendimiento distinta entre la memoria visual y la memoria auditiva.

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¿Por qué es esto importante para ti como diseñador web?

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Es importante en nuestro comercio porque demuestra que podemos contar historias sin tener que contar mucho. Como diseñadores, normalmente nos sentimos más cómodos con el contenido gráfico que escribiendo piezas largas. Está claro que el contenido gráfico correcto puede atraer a los lectores y permitirles crear sus propias historias, historias que probablemente sean muy similares a la que querías contar.

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Las imágenes son tan flexibles que incluso puedes usar una imagen para contar una historia sobre contar una historia. Si tuviera que expresar esta imagen en palabras, por ejemplo, tendría mucho trabajo que hacer para contar la escena para transferir cada tono de significado, cada grado de detalle.

Sin embargo, hay más que eso. Obtener el contenido gráfico correcto también es importante porque puede ayudar a atraer a los clientes que no realizan compras inmediatas a su sitio web en el futuro. Si pueden recordar mejor el contenido pictórico y recuerda la misma profundidad de emociones que una historia escrita, entonces hay una mayor probabilidad de que quieran volver a ese contenido más tarde.

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¿que nos llevamos?

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No tienes que contar historias con palabras; puedes decirles en fotos. Esto no solo es algo bueno para aquellos que no disfrutan de la redacción o sienten que no pueden escribir, sino que también es una gran ventaja para aquellos de nosotros que somos diseñadores gráficos. La buena noticia es que esta forma de contar historias no es menos efectiva que contar historias en la palabra escrita o hablada, lejos de eso, de hecho. En todo caso, es más efectivo. El cerebro humano es único porque ha evolucionado de tal manera que, aunque carece de mucho en comparación con los cerebros de los animales en los otros sentidos, tiene un talento superior para prestar atención a las imágenes. Entonces, como las personas no pueden evitar encontrar contenido visual memorable, aquí es donde entras con contenido que realmente puede capturar su imaginación. Hazlo de manera efectiva y podrás disfrutar de un mayor tráfico y conversiones en cualquier sitio al que recurras en cuanto al diseño.

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